Это связано с проблемами у альтернативных направлений в Персидском заливе и трудностями с поездками в Европу.

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), к концу мая количество бронирований зарубежных туров на лето 2026 года увеличилось на 8% по сравнению с прошлым годом. Турция заняла первое место среди летних направлений, обеспечив 57% всех бронирований. Количество заказов туров в Турцию выросло на 5%, что позволило ей сохранить лидерство.

АТОР отмечает, что Турция лидирует в рейтингах продаж у всех крупных российских туроператоров и остаётся главным зарубежным направлением. По оценкам ассоциации, с июня по август Турцию посетят от 2,9 до 3 миллионов российских туристов. Основные направления — Анталья, Стамбул и курорты Эгейского побережья. Пляжный отдых остаётся основой зарубежного летнего туризма россиян.

По данным АТОР, 95–97% спроса на зарубежные туры летом 2026 года приходится на морские курорты. Это подчёркивает значение развитой туристической инфраструктуры Турции, особенно в Анталье и на Эгейском побережье.

Июньская статистика продаж подтвердила лидирующие позиции Турции. На неё пришлось 49,7% поисковых запросов и 39,4% продаж в июне. Позиции Турции укрепились из-за ослабления конкуренции со стороны других направлений. В июне 2025 года на ОАЭ приходилось 7% продаж, но в 2026 году они выпали из рейтинга из-за кризиса на Ближнем Востоке. Доля Турции выросла до 39,4% против 37,2% годом ранее.

Ситуация с поездками в Европу также повлияла на выбор туристов. Доля отказов россиянам в выдаче шенгенских виз снизилась до 6,3%, но доля многократных виз сократилась до 28,4%. Туроператоры сообщают, что количество многократных виз сократилось более чем на 90%. Сейчас три четверти российских туристов получают визы только на даты поездки, что снижает гибкость путешествий по Европе.

Безвизовый режим и большое количество прямых авиарейсов помогают Турции сохранять статус удобного направления для российских туристов. Геополитическая напряжённость между Россией и Европой также влияет на туристические предпочтения.

Анталья остаётся главным направлением для пляжного отдыха, а Стамбул укрепил позиции в сфере культурного туризма, шопинга и транзитных поездок. Эгейское побережье, хоть и уступает Анталье, также привлекает российских туристов.